洲中产阶层崛起时 尚消费蕴藏商机

Mike的家坐落在津巴布韦市郊的“lowdensity”区，即低密度区。这里每家都有花园和草坪，他的车库里停放着两辆车。Mike是位IT人士，名片上的职位是总经理，经常飞往中国采购IT设备。

Mike的妻子是全职太太，受过良好的教育，谈吐举止得体，眼界也很开阔。孩子们英语流利，卧室里挂着NBA明星海报。

这种原本属于美国中产阶层的生活，现在出现在津巴布韦，Mike一家是正在崛起的非洲中产阶层的一员。

难民和骨瘦如柴的儿童不再是非洲唯一的形象。《非洲崛起》一书的作者认为，目前，非洲“精英阶层”人数已经高达5000万人，这些人有着与西方中产阶层同样的消费能力。未来，这个数字将达到1.5亿人。这个群体的壮大，正不断改变着全球对非洲的认识。

北京大学非洲研究中心主任李安山教授给《中国贸易报》记者提供了一组数字：2012年，非洲经济增长率约为5.4%。2012年，全球发展最快的经济体中有7个是非洲国家，70%的非洲人口生活在那些过去10年来经济增长率超过4%的国家中。非洲资源丰富，多数国家政局稳定，国际货币基金组织和多个国际机构对非洲经济持续发展持乐观态度。

探秘非洲中产阶层

近日，来自商务部网站的一条小消息引起了记者注意，“据非洲发展银行数据，非洲已有3.5亿中产阶层人口，占其总人口的34%。”

非洲投资网总裁、中国非洲问题研究会常务理事王文明说，非洲大陆的情况十分复杂，发展不同步，贫富分化严重。通常来说，非洲的一南一北比较发达；东非的岛国和油气产国比较富有；中西非开发较晚，相对落后。

“没有精确的统计数据，凭经验感觉，整个非洲大陆的中产阶层人数占总人口的5%至10%还是比较合理的。对于比较富有的南非、摩洛哥、塞舌尔等国，中产阶层应占本国人口的30%到40%。”王文明分析道。以他的印象，能称为非洲中产阶层的，月收入应达到三四千美元，在安哥拉等国应该更高，从事石油方面的企业高管每月能挣到七八千美元。塞舌尔的中产阶层家庭都拥有一小片私家海滩。

中国驻尼日利亚前特命全权大使王永秋也认为，这个数字应该是被高估了，能达到人均日消费20美元以上的非洲国家还不多，毕竟撒哈拉以南的非洲还有那么多的贫困国家。

非洲中产阶层做什么职业？

王文明说，与发达国家的情形不太一样，非洲的中产阶层构成主体并非是庞大的白领人群，而是小私营业主。

王永秋说，在尼日利亚，中产阶层大多数在经商，做贸易投资。尼日利亚人十分懂得经商，被华人称作“非洲的温州人”，只要有人的地方，就有尼日利亚商人。政府机关和大型企业的中高层管理人员也属中产阶层。他们受过良好的教育，收入颇丰，对生活品质有很高的要求。

中产阶层消费带来新商机

虽然整体数字没有那么惊人，但非洲的中产阶层确实日趋庞大，肯尼亚《东非人报》报道，非洲中产阶层人数增长已快于其人口增长。

“富裕起来的非洲中产阶层消费能力不容小觑”，王文明说，他们热衷到中国“扫货”，大到家用电器、奢侈品，小到秀水街的山寨名牌服装、超市里的酸奶、纯净水通。来自非洲的考察团也经常是每人拖拽着五六个超大行李箱，一下子就把机场寄存处给塞满了。

非洲当地满足不了中产阶层对生活品质的要求，这给投资者在消费领域留下了很大的市场空间。

非洲时尚女性对化妆品同样热衷，基础保养、防晒和彩妆一样都不能少，商业街也开始出现美甲和接假发的小铺。

非洲中产阶层喜欢开车去SHOPPING MALL购物，大型连锁超市、7-11日趋普遍。年轻人也会穿着时尚的运动鞋，期待着拥有更酷、更新款智能手机。根据麦肯锡公司2012年对非洲15个大城市的消费者调研，58%的人表明在购买服装时首先考虑的因素是时尚，一半以上的受访者会通过网络进行购前搜索。沃尔玛、IBM、谷歌……越来越多的服务业和高科技公司加大了对非洲市场的投入。

起源于英国殖民时期的俱乐部在内罗毕非常普遍，年轻的商人或经理们每周都聚在一起，建立自己的关系网。

王文明说，非洲当地的休闲消费领域还是空白。非洲中产阶层同样热衷下午茶、K歌、泡吧、看电影。但现在非洲的商业娱乐街还比较少，电影院也不多见，旅行社更是寥寥无几，这些都留有巨大的发展空间。

王文明介绍说，非洲学校发展很快，未来，教育方面的投入会更大。非洲富裕国家国民的教育水平很高，如埃及、肯尼亚、科特迪瓦等国，大学生毕业之后会选择到欧美留学，或到中国来学工程、IT、医学等专业。非洲国家不限制私人办学，到非洲投资办私立学校也会很有发展。

王永秋说，尼日利亚商人满世界飞，飞机头等舱很难订到。随着经贸关系日益密切，中非直飞航线需求旺盛，中非航空业合作潜力巨大。这是中产阶层推动非洲航空业发展的一个缩影。美国波音公司近日发布的一份预测报告显示，经济日益繁荣和中产阶层的不断壮大，推动了非洲大陆航空业快速增长。

李安山认为，2013年，非洲经济仍会持续增长，非洲仍是国际资本的理想投资地、全球经济的增长新一极和发明创新的新阵地。非洲中产阶层仍将谱写新的非洲故事。